希爾頓推出新豪華軟品牌LXR

　　希爾頓全球控股公司準備開一家新的奢華品牌酒店，而且其有可能用以前酒店的名字來命名它。

　　雖然希爾頓還未正式公布新品牌，但是在7月31日的新聞報道中暗示，可能會在迪拜增加三家高端酒店。據聲明稱，其中一家就是以前的瑞吉酒店，現在名為Habtoor皇宮酒店。這家酒店將屬于“希爾頓即將推出的奢侈酒店系列”——LXR酒店及度假村(LXR Hotels & Resorts)。

　　酒店住客可能對LXR的名字不太了解，但酒店業私募股權投資的研究者對其可能會有印象。在2005年，黑石集團推出了LXR豪華度假村，利用該品牌重新定位了該公司在收購溫德姆國際集團的同時收購的14家高端酒店。

　　黑石集團在2007年收購希爾頓之后，很多LXR的物業都被希爾頓品牌重新命名，其中包括波多黎各的征服者度假村酒店(El Conquistador Resort)和后來成為華爾道夫酒店度假村的Casa Marina Key West。黑石集團在2013年推動希爾頓上市，并在今年年初出清其在希爾頓的剩余股份。

　　希爾頓的代表沒有回復尋求置評的電話或電子郵件。不過，希爾頓的一位發言人確認新奢華品牌系列的名字是LXR酒店和度假村(LXR Hotels & Resorts)。該發言人還確認，Habtoor皇宮酒店將成為LXR的第一家物業。

　　希爾頓的 CEO Chris Nassetta 公布了該公司在2018年增加新品牌的計劃，其中包括“hostel on steroids”酒店和比希爾頓旗艦品牌更高檔的一個新品牌。LXR似乎是一個軟品牌，這就意味著這些酒店將在享受大型酒店公司的服務的同時保持其獨立身份。